BRANDLEAGUE

Sobre o tema branding já existe um amplo know-how: uma base teórica sólida, bem como a prática com o uso de instrumentos e técnicas eficientes. Só que estes recursos são quase exclusivamente direcionados para o branding de produtos. Corporate Branding para serviços complexos ainda é uma área negligenciada.

Por esta razão, nós criamos um modelo com a finalidade de dar às pessoas sem muita experiência de marketing uma visão ampla do tema Corporate Branding. Um modelo que também coloca à disposição dos profissionais de marketing uma ferramenta prática para o trabalho diário: a Matriz Brandleague para Corporate Branding.

Corporate Branding é um processo e não um produto. Este processo consiste de várias fases: análise, desenvolvimento, implementação e gerenciamento. Três dimensões  têm de ser consideradas em cada uma dessas fases: a dos clientes, a  da empresa e a dos competidores. A Matriz Brandleague para Corporate Branding considera e orienta a interação entre estes três elementos.